下一篇
導(dǎo)語：
11月15日，大荔縣農(nóng)檢中心正式開始啟用新版的大荔沙苑紅蘿卜區(qū)域公用品牌logo和品牌傳播口號。全新視覺形象的新包裝也將在近期與廣大消費(fèi)者見面。
為了順應(yīng)農(nóng)業(yè)品牌化的發(fā)展，去年的11月，清脆爽口的大荔冬棗就與芒種團(tuán)隊(duì)展開合作，發(fā)布了新的品牌形象與口號，“大荔冬棗，脆甜早知道”的主口號與“大荔冬棗，粒粒皆驚喜”的傳播口號雙管齊下，將全新的區(qū)域公用品牌風(fēng)貌呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前。
沙苑紅蘿卜是雙方再一次通力合作的成果，也是大荔縣農(nóng)檢中心對“芒種出品”的全然肯定。我們通過對LOGO與口號進(jìn)行優(yōu)化再升級，進(jìn)一步打造苑紅蘿卜區(qū)域公用品牌，通過品牌的力量提升產(chǎn)品附加效益，助農(nóng)增收。
大荔沙苑紅蘿卜種植已有600多年的歷史，2016年通過國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，每年上市時(shí)節(jié)都吸引著全國各地的客商前來采購。大荔縣位于渭河和洛河之間，地處沙苑地帶，這里松軟肥沃的土質(zhì)非常適宜紅蘿卜生長。獨(dú)特的氣候、地貌和水質(zhì)，造就了沙苑紅蘿卜與眾不同的外觀與口感——根肉肥大、上下勻稱、表皮光滑、根須少、顏色鮮紅，肉厚芯小、質(zhì)細(xì)脆嫩、味甘多汁，同時(shí)，沙苑紅蘿卜富含可溶性糖和維生素C、β-胡蘿卜素等多種維生素和微量元素，營養(yǎng)豐富，素有“小人參”的美譽(yù)。
基于沙苑紅蘿卜的獨(dú)特品質(zhì)和諸多消費(fèi)者的評價(jià)反饋，芒種團(tuán)隊(duì)凝練出了“沙苑紅蘿卜 清甜小人參”的品牌傳播口號，以“清甜”來展示沙苑紅蘿卜的口感，“小人參”則代表了沙苑紅蘿卜獨(dú)特的營養(yǎng)價(jià)值。全新的品牌logo則結(jié)合沙苑地貌、紅蘿卜外形、土壤特征等因素，凸顯出沙苑紅蘿卜中文和英文名稱，展現(xiàn)了沙苑優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和品牌新形象。
在包裝上，我們也以清新明快的手繪展示了沙苑紅蘿卜的種植環(huán)境。整體以簡潔的胡蘿卜色展示，正面插畫則以初升的朝陽照在紅蘿卜成長的土地上，青山綠水給人以美妙場景的代入感，仿佛置身于田野，屬于清晨的新鮮空氣撲面而來，依靠視覺聯(lián)動(dòng)嗅覺，打造通感的效果，讓消費(fèi)者立刻就能感受到紅蘿卜的新鮮與美味。
據(jù)介紹，早在2015年，大荔縣就建立起了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)，讓健康農(nóng)產(chǎn)品走入千家萬戶。每一批次紅蘿卜在上市之前，都要送到縣農(nóng)檢中心進(jìn)行農(nóng)藥殘留檢測，并將檢測報(bào)告上傳至追溯系統(tǒng)，待審核通過后形成追溯二維碼。目前，沙苑紅蘿卜種植面積達(dá)15萬畝、總產(chǎn)量25萬噸，產(chǎn)值超過2億元，每天有40余噸帶著“身份證”的沙苑紅蘿卜走俏全國市場。
近年來，大荔縣政府積極引導(dǎo)，開拓市場，招商引資，引進(jìn)紅蘿卜加工項(xiàng)目，將沙苑紅蘿卜加工成紅蘿卜脆片、紅蘿卜汁、紅蘿卜飲料、紅蘿卜醬等，已經(jīng)成為群眾增收致富的重要產(chǎn)業(yè)，為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接貢獻(xiàn)了力量。